Mixo-media.com: donner plus de lisibilité à un média avec Julien Jimenez

En 2013, l'agence lyonnaise de Julien Jimenez compte un salarié. Trois ans plus tard, en 2016, elle en réunit une dizaine, une équipe en grande partie à distance mais réunie lors de séminaires réguliers. Entre ces deux dates, le consultant SEO a bâti une structure sur un principe simple : la compétence s'apprend en interne, dans un métier qui ne délivre d'ailleurs aucun diplôme de référence.

Une expertise construite avant l'agence

Julien Jimenez positionne dès 2007 des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google. Il se présente comme consultant SEO indépendant depuis 2009, puis fonde Korleon'Biz au début des années 2010. La communauté SEO le connaît sous le pseudonyme "Korleon", d'abord via le blog korleon.fr, puis sur les comptes Twitter @korleon38 et @KorleonKBiz. Sur le site jimenezjulien.eu, il résume ce parcours par une phrase, celle de n'avoir «connu qu'une seule activité, le web». Il comptait déjà une douzaine d'années de métier vers 28 ans, un rythme atypique dans un secteur où la plupart des consultants arrivent après une reconversion.

Recruter des référenceurs qualifiés

Le SEO n'a pas de cursus universitaire dédié ni de certification reconnue par tous. Recruter y devient un exercice particulier, que Julien Jimenez a résumé dans une interview accordée à e-works.fr :

En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi.

Face à ce constat, Korleon'Biz a choisi d'embaucher des juniors motivés plutôt que des profils déjà formés ailleurs, puis de les former en interne. La décision se prend parfois en moins de 24 heures entre le premier échange et la réponse, une vitesse rare dans un secteur où les process s'étirent souvent sur plusieurs semaines.

Ce que l'agence transmet couvre plusieurs registres : le netlinking, signature de Julien Jimenez, qui consiste à obtenir des liens depuis d'autres sites pour renforcer la popularité d'un domaine aux yeux de Google, mais aussi Google Discover, ce fil d'actualité proposé sur mobile sans requête de recherche associée et sur lequel peu de consultants français se sont positionnés, l'audit SEO complet dit « 360 », qui croise le technique, le contenu et les liens en un seul diagnostic, le SEO technique (vitesse, indexation, balisage) et la stratégie de contenu. Discover reste un canal volatil, dépendant d'algorithmes que Google ajuste sans préavis, ce qui rend la formation continue plus utile qu'un savoir figé une fois pour toutes.

Miser sur la motivation plutôt que sur le CV

Ce choix a un coût : former un junior prend du temps, et rien ne garantit qu'il reste ensuite. Mais il produit une équipe organisée autour d'une méthode commune, celle que Julien Jimenez décrit en trois temps : audit et stratégie, mise en œuvre, puis croissance mesurée. Les références clients de l'agence, CuisineAZ et 1001Pharmacies, supposent une continuité que seule une formation homogène permet de tenir dans la durée.

En 2018, cette organisation sert de socle au lancement de NextLevel.link, une plateforme de netlinking. Elle revendique plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, des chiffres mis en avant par la plateforme elle-même et qu'aucun organisme indépendant ne vérifie. Faire tourner un tel volume suppose une équipe formée aux mêmes standards, pas seulement un fondateur qui maîtrise le sujet seul.

Des formations qui dépassent l'agence

Cette logique de transmission déborde du cadre de Korleon'Biz. Julien Jimenez est intervenu à Webisland, le 7 avril 2023 à la Warehouse de Nantes, pour une conférence intitulée «La ténacité au service de la passion». Il a aussi participé à SEO By Night, à Orléans, aux côtés de Romain Miikula pour la séance de questions, et propose par ailleurs des formations SEO ouvertes au public.

Invité du podcast de Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004, il y intervient comme une référence reconnue par ses pairs. Sur LinkedIn, il compte 14 recommandations d'experts du secteur, un chiffre modeste mais issu d'un cercle restreint de professionnels du référencement, pas du grand public.

Pour aller plus loin, consultez jimenezjulien.eu.